Mit rund vier Millionen Kunden ist Union Investment eine der führenden Kapitalverwaltungsgesellschaften Deutschlands. 2015 verdichtete das Unternehmen sein Leitbild zu dem strategischen Ein-Wort-Wert „vorausschauend“. Unsere Aufgabe bestand darin, den Change-Prozess als Teil des Employer Branding kommunikativ zu begleiten, den neuen Ein-Wort-Wert ins Unternehmen zu tragen und in Folge als relevanten und lebendigen Wert bei Mitarbeitern und Führungskräften zu verankern.

Von Anfang an war klar: Wir wollen die Botschaft von „vorausschauend“ über relevanten Content vermitteln und gleichzeitig mit dem Keyvisual einen visuellen Anker setzen, der „vorausschauend“ eine starke Präsenz verleiht. Inhaltlich haben wir zahlreiche Facetten rund um den Begriff „vorausschauend“ redaktionell aufbereitet. Als zentrales Format dienten multimedial aufbereitete Interviews (Film, Fotografie und Text) mit Experten und Mitarbeiter, die im Intranet veröffentlicht und zusätzlich von redaktionellen Texten aus verwandten Themengebieten flankiert wurden. Das Keyvisual der Kampagne spiegelt die polyperspektivische Betrachtung des Ein-Wort-Werts wider. Bottom-up-Maßnahmen, Interventionen im Raum und aktivierende Aktionen wie eine „Schritt-Challenge“ komplementierten die Kampagne.

Seit 2015 unterstützen wir das Team von Union Investment erfolgreich bei der strategischen, gestalterischen und inhaltlichen Führung der Kampagne rund um den Ein-Wort-Wert „vorausschauend“. Entstanden ist dabei nicht nur eine partnerschaftliche Zusammenarbeit, sondern auch eine untypische, aber umso wirksamere Kampagne, die ihre Durchschlagskraft aus einer einzigartigen Mischung aus hochwertigen Formaten, Inhalten und prägnanten visuellen Interventionen bezieht. So hat sich „vorausschauend“ mittlerweile vom Schlagwort hin zu einem gelebten Wert innerhalb des Unternehmens entwickelt.