Einmal nicht das Offensichtliche tun, sondern das Wirksame – mit diesem Vorsatz sind wir in das Projekt gestartet. Anstatt nur eine weitere inhaltsleere Automotiv-Kampagne in typischer Hochglanz-Ästhetik zu liefern, wollten wir lieber von der Grundhaltung und den Werten erzählen, die den D-MAX ausmachen.

Wer könnte besser beweisen, wie robust, langlebig und zuverlässig ein D-MAX ist als ein jahrelang genutztes Fahrzeug der Serie? Deshalb haben wir uns für die Kampagne des neuen D-MAX auf die Suche nach „alten“ Fahrzeugen gemacht, die bereits seit Jahren im gewerblichen Einsatz sind – auf die Suche nach echten Geschichten, nach echten Beulen und Kratzer.

Via Social Media und einer angeschlossenen Microsite ermöglichten wir es D-MAX-Fahrern, ihre ganz persönliche Story, ihre Bilder und Texte mit uns zu teilen. Nach einem Monat kürten wir den D-MAX mit der interessantesten Geschichte – und fuhren das Siegerauto direkt zum Kampagnen-Shooting. Sämtliche Keyvisuals – sowohl fotografische als auch filmische – wurden dabei von uns entwickelt, von der Konzeption über die Produktion bis hin zur technischen und dramaturgischen Optimierung für Social-Media-Kanälen wie Facebook.

Die Kampagne erzeugt reichlich positive Resonanz und lässt die Herzen von Händlern und D-MAX-Community höher schlagen: die vielen authentischen Geschichten führen zu zahlreichen positiven Diskussion über das neue Fahrzeug auf Social-Media-Kanälen und in eingefleischten D-MAX-Foren. Und auch die klassischen Kampagne-Elemente erobern mit ihrer maskulinen, robusten Bildwelt, ihren emotionalen Botschaften und der richtigen Dosis Augenzwinkern die Herzen der Zielgruppe im Sturm.